日前有消息称，由于金山与天娱最终未能达成一致，历娜首个商业代言计划（金山网游《水浒Q传》）已经泡汤，记者今日从金山网游负责此次谈判人士处得到证实。

金山网游市场部经理郑可表示，与天娱就历娜代言《水浒Q传》一事之前几乎已经基本谈妥，历娜本人也非常倾向于与金山的合作。但现在的结果是合作未能成形，这其中有很多原因，不好对外透露。 

郑可指出，双方对此次谈判都很有诚意，天娱方面从长沙专门来京与金山进行接洽，天娱老板王鹏也非常重视。但在谈判中有些情况是双方都没想到的，最大的意外就是历娜在5进4决赛中的出局，而比赛名次直接决定了代言费用的酬码，我们的出价肯定会有所降低。据透露，金山已经给出了6位数的筹码，但仍未能与天娱谈成一致。

郑可认为，找明星代言，绝不仅仅是代言费用的问题，其中涉及到资源、投入、品牌影响力等多方面的内容，要看到长远的价值所在。现在游戏与娱乐行业联系越来越紧密，我们很看中与明星的合作，金山网游曾与韩红、沙宝亮、高圆圆、甄子丹等娱乐明星有过很好的合作，相信历娜通过金山《水浒Q传》的品牌包装，能够实现其价值最大化。

其实，金山此前就曾邀请2004年超女季军张含韵代言当时即将公测的网游作品《大话春秋》，由于那时的超女品牌还在上升发展期，张含韵的代言费用只是象征性的。分析人士指出，今日的超女已经成为一个成熟品牌，对天娱来说，要看到的是超女带来的利润增长，用这个小品牌来带动天娱的这个大品牌。因此，不免会有些看中短期利益而忽视长远的价值。历娜是2006年超女中有望第一个商业代言的，但天娱并未把握好机会。

据接近天娱的人士称，此次与金山就历娜代言的谈判之所以未能成形，主要原因还是天娱内部的体制和协调问题。据介绍，天娱针对不同的艺人有不同的项目组在负责，而各个项目组也都有业绩的压力。而就在金山与历娜谈判的过程中，天娱负责何洁的项目组也在就其新专辑《发光体》与金山另一部网游大作《大话春秋》的合作与金山进行接触。 

《水浒Q传》是金山网游Q版三部曲战略中第一款作品，是年底主打市场的一款最核心网游，金山对其内部评估非常高，发布之初就瞄准了网易大作《梦幻西游》，并誓言在06年岁末拿下Q版网游市场的半壁江山。截止目前，《水浒Q传》同时在线人数已经接近20万，并保持每周8000到1万人的增长速度。

10月份，《水浒Q传》在全国各大城市相继举行了大规模的玩家同城千人会，掀起第一阶段的宣传推广。11月中旬，金山还将投入近1000万元启动《水浒Q传》第二阶段的市场推广活动。而历娜代言的谈判迟迟未出结果，现在已错过了《水浒Q传》宣传的档期。

尽管历娜代言《水浒Q传》最终未能成形，但郑可强调，天娱在国内娱乐业的地位和影响力是不容小觑的，金山与天娱仍将保持长期的合作，期待双方在今后能有进一步的合作。