技术突飞猛进 05下半年数码摄像机市场透视

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http://www.sinait.com.cn 2005-06-27 中国IT渠道在线

纵观2005年上半年国内数码摄像机的市场格局，仍然是以索尼、松下、佳能、三星、JVC为代表的五大日韩厂商占据了绝大部分市场份额。作为比数码相机更上一个技术台阶的高尖端产品，数码摄像机的核心技术如影像处理器、光学镜头、成像算法等都掌握在少数厂商手中，事实上也形成了整个技术与行业的垄断，故选择余地较数码相机来说更小。纵然市场的竞争激烈程度让仅有的少数几家大厂丝毫不敢怠慢，今年上半年新品叠出的速度依旧不减，这期间像CeBIT这样的大型展会无形中也对整个行业的发展起了催化剂的作用。眼看着主流DV的价格年复一年的下降，同时产品的品质也在稳步下降，相反消费者的期望却与日俱增、要求越来越高，因此我们可以预见随着DV消费群体的年轻化，DV作为时尚象征的意义已经超越了一般家用产品的范畴，今天就让我们来预测一下今年下半年的DV消费趋势吧。
一、DV瘦身现在进行时

当前消费类电子产品都朝着崇尚时尚、小巧的潮流发展，数码相机自然不必多说，诸如佳能IXUS系列、索尼T系列、奥林巴斯mju系列等等都是行业中的领军人物，而数码摄像机从去年就表现出越来越迎合消费者追求时尚的消费心理，2005年上半年推出的新产品都比各自以往的型号“瘦身”不少。如行业领头羊索尼公司在今年上半年就推出了当前超小体积的DCR-PC55，如图1所示，它的市场定位非常清晰，属于时尚、商务与旅游用机，整机只比时下流行的智能手机或PDA掌上电脑的体积稍大一些，其流线型的娇人身段只有45×99×72mm（宽/高/深），加电池和卡带后重量仅为350ｇ，直接挑战了400g的轻薄极限。该机除了拥有索尼一贯的精细做工与优良品质外，可以说麻雀虽小但五脏据全，承袭了卡尔蔡司名厂10倍光学变焦镜头，LCD增大到令人咋舌的3英寸大小12.3万像素，同时保留了索尼钟爱的轻触式设计，总体来说只有影像传感器的像素略微偏低，在当前步入百万像素门槛的时代，DCR-PC55依然保守的采用了80万像素CCD，可见索尼并不盲目跟风的企业作风。
二、井喷式增长的5000元以内DV
中国市场特有的特征就是商品受价格波动影响较大，价格始终都将是左右消费者选择产品的重要因素。这一中国特有的市场规律对DV而言同样适用，一旦价格突破人们的预算心理底线，必定会激发消费者的购买热情。由于国内DV市场启动较晚，相对数码相机逐渐普及的风头来说，DV更是晚了近2年时间，当时价格相对昂贵，对于普通消费者来说，犹如贵族玩意，可望而不可及，也只有少数数码发烧友去追捧，直到2004年索尼、佳能、三星等厂商致意开拓市场，尤其是佳能在2004年中期大打“价格牌”，一下便把主流家用机型拉到了6000元附近，DV才逐渐开始走入普通老百姓的生活中。2005年众厂商合力把普及入门机型的售价继续大众化，维持在了5000元以下这一新的心理价位，如图2所示，佳能MV850i一举将售价定在￥4250，眼看着MV系列从6系列到7系列，现在进入了8系列时代，但“千里眼”的名号却不能丢，同样配备了最大22倍的超长变焦高性能佳能原厂镜头，轻松将遥远的景物拉到眼前，让您可以看得更远、更清晰。虽宣称专为数码摄像机的初级用户所设计，但优异的成像质量，时尚典雅的造型，平易近人的价格让人都有意拥有。基于这点我们完全有理由相信下半年3000～5000价位的机型会比上半年和去年同期更多，同时功能上更强，随之带来性价比更高，消费者的选择空间更大。
三、非卡带类DV抢夺眼球
磁作为电子产品的存储媒介已经历史久远了，并有着顽强的生命力，早期在数码相机领域就曾出现过使用磁盘存储数码照片的DC，直到现在绝大部分DV仍然采用DV带这种磁介质来存储影像。但从去年年底开始市场中涌现出了很多采用新标准新型存储介质的产品，彻底将DV带打入冷宫，目前主要有三种替代技术：以三星为代表的内置闪存存储技术，JVC的微硬盘存储技术，索尼的DVD直接刻录存储技术。与传统DV带相比，此类采用新标准存储介质的DV产品都有一个共通的特点，就是打破了长久以来体积的局限，并进一步将外观设计成各式各样的造型，吸引了相当多消费者的关注；另外，存储介质的改变更有利于后期影像的编辑处理，完全废弃了沿用多年的1394或视频采集卡导入DV带内容，再配合专业影音软件处理影像的处理方式。
三种新技术当中首推JVC公司开创的微硬盘存储方式，如图3所示，GZ-MC100/200就是该技术的代言人。对比索尼推出的使用DVD刻录技术来记录影像的机型，采用微硬盘存储技术有着无可比拟的优势。第一容量大，随即配套的4GB容量的1英寸微硬盘大约可存储3张8cm直径1.4GB容量的单面DVD光盘中的信息；第二体积小，微硬盘尺寸大约与Type II型CF卡体积相当，比传统DV带和可擦写光盘都要轻巧许多，令GZ-MC100/200的机身体积大幅减小；第三后期采集便捷，记录在微硬盘中的影像可直接插入读卡器，在电脑中使用视频软件直接编辑；第四适用范围广，微硬盘不像DV带和可擦写光盘那样使用局限性那么大，可以通用数码相机、PDA等数码产品。按照产品一年的市场寿命来算，2005年下半年也到了这类产品更新产品线的时间了。
四、两强火拼高像素与3CCD
在近几年的家用数码摄像机市场中，索尼一直都是新技术的领跑者，而松下则一向都是新技术的跟随者，经历了这两年的发展，昵称“怕了索尼哥”的松下，在主流市场倒有些反客为主，引领着市场的未来走向。依索尼昔日的灵气与对市场的洞察力，投放到中低端市场的产品却往往要比松下慢上一个节拍，而在高端市场又要疲于对付佳能的专业级产品，这样的两线作战方式自然让索尼的锐气大减。反观松下，其成功就在于能稳住中低端市场，一直都用性价比颇高的3CCD机型冲击消费大众的心理防线，故在与索尼的竞争中也能保持自身优势。由于对付索尼的市场策略就是性价比，外加大打“3CCD牌”，因此松下产品往往要比索尼同类产品便宜近2000元，但市场占有率第二把交椅的位置目前依然难有改变。
如图4所示，松下NV-GS150作为目前世界上体形最小、重量最轻的3CCD结构DV，外形尺寸仅为71×123×73mm，重量约510g（含电池/DV带），与前任NV-GS200k相比，成功“瘦身”大约11％。内置了松下的“水晶引擎”信号处理器，同时具备SD卡插槽，不但可以存储静态照片，也可在SD卡上存储MotionJPEG形式的动态影像，值得表扬的是该机提供了方便的中文操作菜单。虽然时下80万像素DV依然是家用主流，但相对DC动辄500多万像素的水平，百万像素以及更高像素的DV成为厂商们的共同目标。
五、Photo DV大行其道
市场竞争促进技术进步的同时，也推动了数码产品的普及。为了满足消费者越来越挑剔的要求，各大厂商除了在外观设计上开动脑筋，功能方面的拓展也是不遗余力。其中，静态照片的拍摄是一项被厂商和消费者均看好的亮点技术，正如DC可以拍摄动态短片一样，用DV拍摄一张张Photo何尝不是件乐事。目前大多数产品已经把数码拍照列为DV的基本功能了，并在产品的宣传中强化其在数码拍照上的优势，此类DV为了突出静态拍摄能力，往往包含了非常全面的曝光控制模式，例如自动、运动、肖像、点光源、海滩和雪地、暗光线、夜景等等，就算与DC比起来也丝毫不逊色。
虽然只有少数大厂推出这类产品，部分厂商甚至对这一功能嗤之以鼻，但通过一种设备一物多用，同时实现静态拍照、动态摄像两种功能将成为未来发展的一大趋势。更有甚者突破了原有的内置存储卡槽用以存储数码照片的设计思路，开发出了DV/DC一体机，比如三星公司的VP-D6050Si，如图5所示，它采用了双镜头设计方案，一个用于DV系统，一个用于数码拍照，在保留了主流DV性能的基础上，可拍照片的像素高达525万像素，从产品本身来看，既方便携带，又可节约成本。虽然高像素CCD的应用确实使DV的静态拍摄能力有了一定程度的提高，但从最终效果来看，两者成像质量还有一定差距，诸如颗粒感重、层次感不够突出、紫边现象严重和低照度下表现较差等都是DV静态拍摄的缺点。所谓存在就是合理，DC与DV仍将在相当长一段时间内共存，各有各的侧重层面，谁也不能代替谁，在现阶段想找到尽善尽美的二合一解决方案并不现实，而此类产品也只是为我们提供DV功能以外的趣味点罢了。相信随着这类产品的层出不穷，DC与DV的界限将会更加模糊，不知道最后我们手中的数码设备会是可拍照的摄像机（Photo DV），还是可录像的照相机（Vedio DC）？
六、索尼转舵能否引领潮流
索尼这位数码半导体工业中的巨人，今年初发布了一款采用CMOS作为影像传感器的DV产品，这听起来是不是有些可笑呢？索尼放着自家成熟的CCD技术不用，反而转向使用历来是佳能技术禁地的CMOS传感器，这对在业内作为长期CCD供应商的索尼的确有些讽刺意味，看来CCD与CMOS之争已经从DC市场蔓延到了DV领域。当然索尼运用CMOS技术并非首次，其更是在去年就具备了CMOS传感器的制造技术，这要追溯到2004年尼康发布的专业数码单反相机D2X了，若不是这款DSLR的横空出世，索尼很有可能至今仍是CMOS技术的门外汉。
作为全球首款采用CMOS传感器，而且还是3块CMOS集合结构的索尼DCR-PC1000E，如图6所示，结合了索尼最新的信号处理器“增强型影像处理器”，可以捕捉高达280万像素的高清晰静态图像。同样地，索尼招牌式的标准配置是一个都不能少，采用了10倍光学变焦的卡尔蔡司T*镜头，配备2.7英寸混合型LCD液晶显示屏，此外可直接拍摄16:9的影片也是值得关注的特点。由此看来DCR-PC1000E很可能是索尼首次独家尝试运用CMOS技术的试金石，借此向数码相机领域拓展，不知道佳能看了作何感想，苦心经营多年的CMOS王朝，就这样在眼皮底下被索尼见缝插针。其他厂商会不会陆续跟进，向索尼下CMOS传感器的订单呢？这一切都只有等时间来证明。

后记

　　2005年下半年这六大看点是不是有点激动人心了呢？相信随着下半年新品发布会脚步的临近，将会有更多值得关注的产品百花齐放般的呈现在眼前。

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