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中国上亿市场 日美厂商谁在疯狂赚取
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中国上亿市场 日美厂商谁在疯狂赚取
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2005-07-09
中国IT渠道在线
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2005年1月中国打印机及耗材市场用户关注度分析报告
2005年1月份，我国打印机市场中彩喷打印机的关注度继续持续微弱上升态势，黑白和彩色激光打印机的关注度都有所下降。在1月份的打印机市场关注度调查中，总样本采集量为114839份，审核后的有效样本量为110056份，有效样本率达95.8%。
一、打印机市场品牌关注度分析
1、不同类型打印机关注度分布
据ZDC统计显示，2005年1月的国内打印机市场用户关注呈现出以下特点：喷墨打印机的关注度继续以小幅度增长，关注比例达到59.8%；在激光打印机市场中，无论是竞争激烈的黑白激光打印市场，还是竞争格局尚未形成的彩色激打市场，其关注比例均呈现下降趋势，其中黑白激打关注比例和上月相比下降了0.5个百分点，彩色激打关注比例下降0.9个百分点。其他类型的打印机关注比例也下降了0.1个百分点。针式打印机的关注比例与上月持平，均为6.2%。
2、彩喷打印机市场品牌关注度分析
1月份在我国彩喷打印机市场中，三大巨头佳能、惠普、爱普生的整体关注比例达到86.4%，其中佳能的关注比例为32.5%，惠普为28.0%，爱普生为25.9%。
三大巨头的品牌关注度出现明显变化，爱普生的品牌关注度下滑2.4个百分点，排名从第二位滑落到第三位；而惠普品牌关注度则上升3个百分点，排在第二位；佳能继续蝉联第一名，品牌关注度也有微弱上升。
占据第四至第六位的联想、利盟和三星的整体关注比例为14.2%，其中联想的关注比例为9.7%，关注度轻微下滑。利盟和三星的关注度较低，关注比例比例分别为3.3%和1.2%。
3、激光打印机市场品牌关注度分析
2005年1月份的激光打印机市场，惠普以48.1%的关注比例占据将近1/2的激打市场，品牌优势可见一斑。惠普在1月份发布了激光打印机未来发展的三大战略：多样化战略、网络化战略和彩色化战略。在多样化战略中，惠普意图通过缩减成本降低打印机价格，以进一步提高中小企业和个人激光打印市场份额，尤其是针对个人用户提出满足客户个性化需求，并为其量身定制产品。作为惠普最重要的利润来源之一，毫无疑问，惠普仍将继续大力开拓打印机业务。
三星以12.4%的关注比例排在第二位，三星是全球拥有激光打印机核心技术的少数厂商之一。三星OA目前已形成打印机、传真机及多功能一体机三大产品线，在2004年三星对其销售渠道进行大力调整，快速成长的营销渠道使三星打印机迅速铺向全国市场，三星打印机的价格优势也吸引不少用户的关注。
联想以8.5%的关注比例排在第三位，继去年联想成为奥运全球顶级合作伙伴，联想展开了打印机奥运战略。从1月份起，联想打印机将打上奥运的五环标志，塑造全新的“奥运品质”。联想借用奥运的光环，成为我国第一个最先展开奥运营销的企业。
打印机巨头爱普生和佳能分别排在第四、第五位，关注比例分别为7.8%和5.9%。与其在喷墨领域的高关注度相比，在黑白激光领域的关注度明显偏低。打印厂商方正、富士施乐和利盟的关注比例分别达到4.5%、4.2%和3.7%，其中方正和利盟的关注比例都有所下降，只有富士施乐打印机的品牌关注比例比上月提升了0.8个百分点。富士施乐在2004年度对渠道建设方面做了大量工作，明确提出以“渠道为中心” 的销售政策，同时建立了覆盖全国80多个大中城市的服务网络体系。
其他打印机厂商包括柯美、松下、戴尔、IBM、兄弟，品牌关注度都较低，其中柯美和松下在1月份的关注比例分别为2.4%和1.3%，其他三名品牌的关注比例不足1%。
(ZDC申明：ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注排行”是通过分析ZOL网站用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。
1、喷墨打印耗材品牌关注度分析
随着打印机市场的不断扩大，随之而来的是耗材需求量的增加，国内喷墨打印机很大一部分市场份额被惠普、爱普生、佳能、联想、利盟占据，五大巨头所销售的原装墨盒，也分割了耗材市场很大份额。
ZDC数据调查显示，在我国喷墨耗材市场中，品牌关注度最高的是惠普，关注比例达到26.9%；其次是佳能，关注比例达到22.8%；再次是爱普生，关注比例达到19.4%；利盟和联想的关注比例分别为10.7%和9.0%。 这五大品牌的耗材整体关注比例达到88.8%。三星耗材在我国的关注度偏低，其关注比例仅为1.8%。
在喷墨耗材品牌关注排行榜中，耐力以9.3%的关注比例排在第五位。耐力是一家专业从事打印机耗材研发、生产和销售的企业，在激烈的耗材市场竞争中，是本月唯一入榜的非打印机生产厂商。
2、激光打印耗材品牌关注度分析
ZDC数据统计显示，激光打印机领域一直雄居霸主地位的惠普，其耗材的品牌关注度也最高，其关注比例达到48.0%。三星、联想和爱普生的激打耗材品牌关注比例比较接近，分别达到16.3%、16.1%和11.7%。耐力的激打耗材关注比例和喷墨关注比例相同，均为9.3%。利盟的激打耗材关注度最低，仅为2.2%。
1、不同价位区间产品关注度分布 ZDC统计显示，600元以下的打印机用户关注度最高，关注比例达到36.6%，其次是1000-2000元产品，关注比例为27.2%。随着电脑不断普及，打印机已成为重要的办公外设之一，而600元以下的喷墨打印机和1000-2000元的低端黑白激光打印机，也分别成为了家庭用户和企业用户的重点选购产品。
4000元以上的产品关注比例也较高，达到14.6%。这一价位的打印机以高档黑白激光打印机和彩色激光打印机为主。彩色激光打印机的关注群体主要是企业级用户，随着彩色激光打印产品的价格不断下降，其已成为商务办公群体关注度较高的外设。其他价位诸如2000-3000元、600-1000元以及3000-4000元之间的产品关注度都比较低。
2、最受用户关注的十款喷墨打印机
2005年1月，最受用户关注的十款彩色喷墨打印机产品，惠普和爱普生各有3款产品上榜，佳能和联想各有2款产品。
佳能PIXMA iP1000以7100分的关注指数排在产品排行榜首位。外观时尚的佳能PIXMA系列机型覆盖面较广，iP1000是其中价格最低的一款。
iP1000利用佳能独特的FINE技术，使其最大分辨率达到4800x1200dpi，打印速度达到14ppm黑白打印和11ppm的全彩打印。从性能指标来看，iP1000属于家庭入门级的配置，售价仅370元，性价比较高。佳能另一款产品S200SPx也是榜上有名，排在第8位。
惠普Deskjet 3538以3300分的关注指数排在第二位，Deskjet 3538性能表现中规中矩，支持2400×1200彩色分辨率，文档打印速度为12ppm，售价仅310元就可以满足个人用户的打印需求。惠普其他两款产品 Deskjet 3848和 Deskjet 3748分别排在产品排行榜第三、第四位。
排在产品排行榜第五至七位的是爱普生的三款产品，分别是ME1、Sty C43UX和Stylus PHOTO R210。爱普生在推出ME系列产品时提出“关注打印成本”的消费理念，爱普生ME1不仅打印质量非常出色，而且使用成本低，一套原装墨盒（黑墨+彩墨）的总价仅为100多元，降低了用户的打印成本。
联想的两款3110和3200排在产品排行榜后两位，价格分别是230元和235元，其中3110是十款产品中价格最低的产品。
1月份上榜的十款彩色喷墨打印机，价格在600元以下的产品占有9款。低价位的彩喷产品仍是家庭用户的首选。
3、最受用户关注的十款黑白激光打印机
2005年1月，最受用户关注的十款黑白激光打印机产品，惠普有7款产品上榜，三星、爱普生和佳能均各有1款产品。
惠普 LJ 1010(标准版)以4000分的关注指数遥遥领先与其他产品，排在产品排行榜首位。排在第二、第三位的分别是惠普 LJ1010(企业版)和三星 ML-1510。
惠普 LaserJet 5100se和爱普生 EPL-6200L分别排在第四和第五位，和上月相比排名和关注指数都有较大幅度提升，其中惠普 LaserJet 5100se上升了3个席位，爱普生 EPL-6200L上升了5个席位。
排在产品排行榜第六至第九位的仍为惠普所囊括，产品型号分别是LaserJet 1000 标准版、LaserJet 1015、LaserJet 1012和LaserJet 1320；排在产品榜尾的是佳能 LBP-1120。这五款产品的关注指数非常接近。
1月份上榜的十款黑白激光打印机，价位在1000-2000元之间的产品共有7款，用户关注的重点对象仍是低端黑白激打产品。
资料来源：中关村在线
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